OUTILS D'ANALYSES DE REFERENCEMENT

Comment consulter et analyser le trafic ?

Le travail du webmaster concernant le trafic du site Web est une activité dont les résultat doivent être analysés continuellement. Lors de la mise en place d'une nouvelle méthode, lors du travail sur les mots clés, lors d'ajout de liens, ... Il est indispensable de connaitre les effets directs sur la fréquentation. Il existe plusieurs méthodes pour réaliser cette analyse, un outil actuellement très intéressant est Google ANALYTICS.

Google Analytics : La mise en place de l'analyse Analytics est très simple à réaliser. Il suffit de s'inscrire en créant un compte Analytics pour le site Web, ensuite recopier le code indiqué dans chacune des pages dont le trafic est à analyser et c'est terminé pour l'aspect technique.

Toutes les données concernant la fréquentation du site sont ensuite présentées quotidiennement (et graphiquement) : Le nombre de visite, les types de sources de trafic, la répartition géographique des visiteurs, le nombre de visites pour chacune des pages du site. Ainsi que des informations claculées très intéressantes : Nombre moyen de pages vues par visite, le taux de rebond, le temps moyen passé sur le site par visite et le taux de nouvelles visites.

Au delà du nombre de visiteurs que le site attire quotidiennement, les informations calculées par Analytics sont intéressantes pour déterminer si le contenu du site Web intéresse les visiteurs. En effet, une chose importante à savoir est : La fréquentation du site ne détermine pas la qualité de son contenu.

Nombre moyen de pages vues par visite : Si les visiteurs ne sont intéressés que par une seule page du site Web, cela signifie que cette page ne donne pas l'envie au visiteurs de consulter d'autres pages du site. Il est donc souhaitable d'attirer ces visiteurs sur d'autres pages par des liens internes placés judicieusement dans le contenu. Lorsque vous parler d'un sujet particulier, vous employez souvent des mots (clés) qui traitent de sujets "annexes" qu'il est potentiellement intéressant de développer. Dans ce cas, posez un lien sur le ou les mots clés concernés pour attirer le visiteurs sur une autre page. De même, une astuce intéressant est de terminer une page par l'évocation d'un sujet intéressant que le visiteur peut consulter dans une autre page (Il faut procéder, en quelque sorte, comme dans une série télévisée qui termine toujours par une action de suspens, afin de donner envie au téléspectateur de voir l'épisode suivant).

Le taux de rebond (En anglais : Google Bounce Factor) : Ce taux est un calcul savant qui évoque effectivement le "rebond". En terme d'intérêt du visiteur pour le contenu du site Web, ce terme est très négatif. Dans la pratique, un taux de rebond important indique que les visiteurs, aussitôt arrivés sur le site, "rebondissent", c'est à dire quittent le site Web. La cause en est : Le contenu n'intéresse pas le visiteur.

Temps moyen passé sur le site par visite : Cette information détermine l'intérêt du visiteur pour les textes du contenu. Même une personne qui lit très vite un texte, passera environ une minute à lire un texte de 500 mots. Si le visiteurs passe peu de temps sur une page, cela signifie qu'il n'en a pas lu le contenu, ou pas complêtement : Le texte ne l'a donc pas intéressé (ou pas jusqu'au bout).

Taux de nouvelles visites : En toute logique, les nouvelles visites sont a opposer aux "anciennes visites". C'est à dire que le nombre des visiteurs qui viennent pour la première fois sur le site est comparé au nombre des visiteurs qui reviennent. Bien entendu, le nombre de nouvelles visites est intéressant pour savoir si le site Web est bien positionné. Mais le nombre des visiteurs qui reviennent détermine leur intérêt pour le contenu. Ce taux est donc à prendre "avec des pincettes".